MANAJEMEN MEDIA

TUGAS ANALISIS MEDIA MASSA YANG BANGKRUT ATAU GAGAL

Oleh Fandi octariawan (153060023)

BANGKRUTNYA CHICAGO TRIBUNE

Salah satu surat kabar yang ada di Amerika Serikat, yaitu “Chicago Tribune” dinyatakan bangkrut. Hal itu karena perusahaan yang menerbitkan surat kabar tersebut tidak mampu lagi untuk memenuhi kewajibannya dan juga mempunyai hutang sebesar 13 miliar dollar AS atau sekitar Rp 156 Triliun.

Kebangkrutan dari “Chicago Tribune” bisa dilihat dari gagalnya perusahaan dalam menjalankan fungsi manajemen. Salah satu fungsi manajemen tersebut adalah perencanaan. Dalam perencanaan ini, Tribune Co sebagai perusahaan yang menerbitkan “Chicago Tribune” bisa dikatakan salah dalam merumuskan strategi yang harus dilakukan dalam mencapai tujuan dan target bisnis surat kabar di Amerika Serikat. Sebagai buktinya adalah oplah penjualan “Chicago Tribune” yang terus merosot. Itu karena sebagian besar masyarakat Amerika Serikat lebih senang membaca surat kabar versi online yang didominasi oleh perusahaan surat kabar Amerika Serikat, yaitu The New York Times Co. Seharusnya Tribune Co sebagai penerbit “Chicago Tribune” tidak hanya menerbitkan surat kabar versi cetak tetapi juga menyajikannya dalam versi online yang dikemas semenarik mungkin sehingga masyarakat Amerika Serikat tertarik untuk membacanya dan dapat bersaing dengan surat kabar versi online lainnya. Hal itu juga mengingat pada saat ini perkembangan teknologi semakin canggih. Selain dari salahnya merumuskan strategi yang menyebabkan “Chicago Tribune” bangkrut, penyebab lainnya adalah masalah sumber daya keuangan. “Chicago Tribune” mengalami masalah keuangan karena penerimaan iklan yang juga terus merosot disebabkan oleh pemasang iklan yang menangguhkan pemasangan iklan karena resesi ekonomi yang melanda seluruh negara di dunia, padahal iklan merupakan sumber keuangan yang paling besar untuk menjalankan produksi surat kabar, termasuk itu surat kabar “Chicago Tribune”.